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玩轉百度新匹配,這些坑要避免!賬戶問題優化解析

時間:2019-11-19 11:49:13  來源:  作者:

鳳巢新匹配內測階段已經有不少廣告主開啟體驗了,還不了解百度鳳巢新匹配的同學,可以點擊查看百度搜索新匹配模式全面解讀。

玩好新匹配,需要提前進行賬戶切換部署,獲得更多流量機會。在前期的實驗中,不少賬戶未對賬戶進行提前調整,導致多次踩坑,下面我們就來解析下以往經典案例,幫助大家自查賬戶問題,玩轉新匹配~

一、流量/消費突降案例解析

?示例1:流量/消費突降,可能是使用分匹配出價系數導致,部分匹配使用較低匹配系數,競得流量少

案例描述:切換新匹配后,流量突降,已經上調雙倍出價以及全部調整匹配為智能匹配,流量依舊很低/差,很多不相關,但成本上漲

自排查方法:

a)檢查匹配模式

•賬戶:單元→分匹配模式出價→已啟用→各匹配模式出價系數

--檢查是否使用分匹配出價系數

•查看《新匹配數據報告》匹配購買分布及搜索詞報告匹配分布或查看搜索詞報告看匹配分布

--檢查賬戶是否主要購買短語核心

玩轉百度新匹配,這些坑要避免!賬戶問題優化解析

 


玩轉百度新匹配,這些坑要避免!賬戶問題優化解析

 

b)查看歷史操作記錄

•賬戶:賬戶→工具中心→歷史操作記錄→預算設置/出價相關/物料增刪改

--檢查是否有降低預算或降低出價操作

--檢查是否有大量刪除關鍵詞或物料

玩轉百度新匹配,這些坑要避免!賬戶問題優化解析

 

賬戶問題分析:

匹配切換前賬戶購買的短語核心比較多,同時設置分匹配出價。短語分匹配出價系數1.2,廣泛系數是0.8。切到新匹配,短語核心會變為智能匹配-核心,出價系數由1.2變為0.8,因此導致競得流量少。 同時賬戶僅對1%的詞提出價,賬戶整體競爭力較低。

賬戶優化建議:

1、實際觸發為多精確匹配關鍵詞的建議另外創建單元添加,設置精確匹配,高出價。

2、實際觸發為多為短語匹配的關鍵詞,同樣另外創建單元添加,設置短語匹配。

3、取消【分匹配出價】

4、智能-核心關鍵詞低出價——形成價格落差,單元否詞、計劃否詞也會更合理的管理,避免否詞到達上限。

5、智能核心可以手動圈詞,(使用editor批量新建即可)——核心詞建議2-4個漢字

?示例2:流量/消費突降,可能是在切換新匹配前賬戶購買較多高級精確或短語同義匹配,該部分流量有所降低

案例描述:切換新匹配后,流量減少。觸發的搜索詞,從網民的角度來說,購課的意向較低,從客戶的角度來說,購買轉化較差。

自排查方法:

a)查看實驗前后匹配購買方式

•查看《新匹配數據報告》匹配購買分布及觸發分布或通過搜索詞報告查看歷史匹配購買情況

--檢查實驗前短語同義/高精是否購買比例較高

玩轉百度新匹配,這些坑要避免!賬戶問題優化解析

 

•數據報告→搜索詞報告→選擇細分:分觸發模式→篩選:觸發模式

--檢查現有購買匹配及觸發是否集中在短語、智能匹配上

玩轉百度新匹配,這些坑要避免!賬戶問題優化解析

 

b)查看歷史操作記錄

•賬戶:賬戶→工具中心→歷史操作記錄→預算設置/出價相關

--檢查是否有降低預算或降低出價操作

玩轉百度新匹配,這些坑要避免!賬戶問題優化解析

 


玩轉百度新匹配,這些坑要避免!賬戶問題優化解析

 

賬戶問題分析:

主要購買集中在短語匹配,實際觸發:多觸發精確匹配,短語匹配;實驗后賬戶展現量及消費有所降低,ctr提升,acp下降。

展現及消費降低原因:客戶實驗前主要購買短語同義,部分短語核心,切新匹配后,流量有所降低,且做過降低出價,降低預算操作。

賬戶優化建議:

1、將實際觸發為精確匹配的詞和客戶認為高轉化的詞設置為精確匹配,高出價

2、針對搜索詞與關鍵詞字面不一致的關鍵詞,另外創建單元,設置短語匹配,低出價,避免流量降低(差異化精細投放)

3、之前買的短語核心的詞,注意看搜索詞報告,系統識別效果;及時添加否詞,或重新創建,手動圈詞—核心詞要短,2-4個字,不宜過多,這部分詞低出價,形成價格落差

4、及時清理否詞,避免流量損失,使用KR工具,盡早拓流

二、匹配不精準案例解析

?示例1:客戶認為匹配不精準,賬戶可能有更改過匹配模式,觸發匹配為更改前匹配模式

案例描述:切換新匹配后,流量減少。觸發的搜索詞,從網民的角度來說,購課的意向較低,從客戶的角度來說,購買轉化較差。

自排查方法:

a)查看搜索詞報告匹配模式及觸發模式

•數據報告→搜索詞報告→選擇細分:分觸發模式→篩選:觸發模式

--檢查上報關鍵詞-搜索詞匹配模式及觸發模式是否屬實

玩轉百度新匹配,這些坑要避免!賬戶問題優化解析

 

b)查看歷史操作記錄

•賬戶:賬戶→工具中心→歷史操作記錄→自定義查詢→關鍵詞 →匹配模式設置

--檢查是否更改過匹配模式

玩轉百度新匹配,這些坑要避免!賬戶問題優化解析

 

賬戶問題分析

•產品正常,客戶28日14:37修改關鍵詞匹配(智能-核心→精確),搜索詞報告顯示觸發為智能-核心的匹配模式屬于正常現象,關鍵詞“留學未畢業”觸發“歐洲留學咨詢”符合智能-核心定義規則

以上本次內容,希望對你有幫助。

來源:百度營銷中心



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