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2019年百家號又搞大動作,原來運營、漲粉變得這么容易

時間:2019-11-20 11:19:48  來源:  作者:

近日,百度公布2019年第二季度財報,數據顯示,百度智能小程序月活躍用戶達2.7億,在三個月內增長了49%,百家號內容創作者更是達到220萬。百度董事長兼CEO李彥宏表示,得益于百家號、智能小程序等業務的快速發展,百度移動生態更加繁榮,帶來了強勁的流量增長,還擴大了合作伙伴數量,換句話說:百度小程序和百家號等業務已經逐漸成長為百度新的殺手锏。其實,縱觀百家號這一年來不斷的功能優化、上新,平臺承載的流量越來越多,助力企業宣傳推廣、引流漲粉的渠道也日漸成熟。接下來,我們就帶大家了解百家號在2019年的“大動作”,分分鐘GET運營、漲粉新招數!

2019年百家號又搞大動作,原來運營、漲粉變得這么容易

 

一、百家號編輯器全面升級,運營更高效

提到排版,相信很多人首先會想到公眾號,其實殊不知,百家號平臺對于排版也有著較為嚴苛的要求,甚至簡潔、優質的排版還會獲得平臺更多推薦。所以,為了提升用戶發文體驗,為用戶提供簡單易上手的發文工具,現百家號平臺編輯器進行了全面改版升級。主要功能改版包括實時預覽功能、文章診斷/寫作指導獨立窗口展示、一鍵定位文章設置/返回編輯等,我們可以有效利用以下幾項:

1、支持實時預覽編輯功能

在這個碎片化閱讀時代,移動端閱讀已經逐漸成為人們的常態。據一項調查顯示,百家號文章閱讀來源中,手機移動端比例高達九成,然而,有些人卻反映:有些百家號文章在手機端顯示不全?圖片不清晰?用戶體驗差。針對這些情況,百家號新增實時預覽編輯功能,預覽模式下的編輯畫布模擬百度App手機端落地頁樣式,可以一邊編輯文章一邊預覽落地頁效果,最大化還原文章手機端瀏覽形態。比如,我們要發布一組以圖片為主的西北游記,為了清晰展現圖片,防止版式錯亂,我們可以點擊編輯欄左側的手機標志,進入手機形式,這樣,按照這個形式進行排版、插圖即可。

2、文章診斷與寫作指導功能獨立窗口右側展示,輔助寫作工具體驗更極致

眾所周知,錯別字會影響文章整體的觀感,文章內容再好,錯字百出也會大大影響用戶體驗,甚至平臺都不予推薦。百家號在2017年上線錯別字糾錯功能,算是自媒體平臺的首創了,收獲外界一片好評。2019年,平臺在此基礎上優化升級,運營者直接收獲了一枚貼心“管家”,實時監測、診斷文章中的錯別字、提供一鍵“采納”,自動修改。同時,還提供寫作指導建議,比如,我們文章通篇只有文字無插圖,在編輯框右側會出現“診斷建議”--正文無圖,與此同時會根據我們的文章內容、關鍵字、推薦與之相匹配的高清、免費正版圖等。通過使用這項輔助寫作功能,大大提升運營效率。

2019年百家號又搞大動作,原來運營、漲粉變得這么容易

 

二、圖文&視頻添加話題功能上線,解鎖更多流量入口

話題作為流量的匯聚地,是助力企業快速引流漲粉的一大途徑。在2019年,百家號后臺也上線了「圖文&視頻添加話題」功能,作者在發文時可以搜索、添加話題。添加合適話題的圖文和視頻可以在feed多場景分發,帶來更多的流量和關注,與此同時,添加話題的優質內容也將獲得話題運營方的重點推薦。

1、添加話題,增加高曝光

目前,百家號平臺支持在圖文、視頻內插入話題。在圖文形式中,一般建議插在開頭部分,更加顯眼醒目,比如,我們要發布中秋美食的圖文,就可以在編輯欄中輸入關鍵詞“中秋”,選擇與之相關聯的話題,我們插入的話題將在圖文落地頁高亮顯示,用戶點擊可進入話題落地頁。在視頻形式下,我們上傳完畢視頻,發布視頻時,在頁面下方的“話題”一欄輸入話題關鍵詞,選擇匹配的話題詞即可。

總的來說,我們發布的圖文/視頻資源將進入話題內容流內,內容會獲得更多曝光。并且,話題內的用戶也都是對這些內容高度關注的,如果內容夠優質,觸碰用戶的需求,相信更容易去互動甚至關注,最大化助力漲粉。

2019年百家號又搞大動作,原來運營、漲粉變得這么容易

 

2、注意事項

由于話題功能剛剛上線,許多用戶對于使用方面還有一些疑惑,接下來為大家介紹幾大注意事項:

1)首先,單篇圖文/視頻只可添加1個話題,并且插入的話題一定要是系統推薦的,在線上生效的,自定義的無法添加成功。

2)其次,添加的話題必須符合該圖文/視頻的主題,明明是旅游主題,但是卻去蹭榜單上較火爆的“美食”,圖文/視頻往往會無法通過審核;

3)建議在正文最前面添加話題詞,注意添加后不產生歧義、不造成閱讀障礙,比如“說到#中秋百家團圓宴#中秋年夜飯”這種就容易被判定為“閱讀障礙”,我們可以直接“#中秋百家團圓宴#說到中秋年夜飯”這種形式,更容易讓人接受,用戶體驗也會更佳。

三、“以圖搜圖”功能上線,規避版權風險

百家號高度重視版權問題,為了幫助作者在創作中合理使用版權圖片,規避版權風險,同時也為了減少圖片查重的困擾、實現圖文統一等,特別設置了“以圖搜圖”功能,支持作者在正版圖庫中搜索某一張圖片的相似圖片,安全又高效。

比如,我們準備發布西北旅游文章,但是里面有些圖是在頭條號或者網絡上搜索的,場景也較為貼合文章主旨,但如果直接發布可能會引起版權或者受平臺查重影響,導致推薦低、無推薦甚至可能無法審核通過。這時候,我們只需點擊圖片右下角的“搜圖”按鈕,下面就會出現與西北旅游場景高度相似的正版圖,根據需求選擇后,點擊圖片“替換原圖”即可。至此,通過高清、優質的圖片,最大化獲取平臺的推薦,助力更高效運營、漲粉。

2019年百家號又搞大動作,原來運營、漲粉變得這么容易

 

四、優化粉絲基礎管理,玩轉私域流量

1、粉絲立體可視化

為優化粉絲管理體驗,最大化助力企業玩轉私域流量,百家號后臺針對粉絲基礎管理相關功能作出優化。優化后,用戶可以在“粉絲管理”頁面,查看我們所有已登錄的粉絲信息(已登錄是指在百家號注冊了賬號的用戶),只要將鼠標移至用戶頭像,就會出現賬號卡片,里面包含操作關注、取關功能,查看用戶名稱、用戶頭像、簡介、粉絲數、關注數、關注時間等信息。當然,對于未關注我們,只是對文章進行了收藏、分享等互動的用戶,我們同樣也可以看到這些。

2、玩轉私域流量

針對這項功能,我們就可以有針對的進行分類,歸納與轉化。比如,我們可以在粉絲管理中分出那些賬號粉絲量多、與我們互動較為活躍的,作為重點的轉化對象,如主動去關注他們、私信他們,當他們在文章下方評論時,主動去回復,增加粘性,這樣長此與往,也更方便后期的轉化;當然,對于那些只收藏、分享等卻未關注的潛在粉絲,我們則需要重點登記,可以先主動去關注他們,多在他們那刷存在感,相信也會提升他們回關我們的概率。總之巧用這項功能,可以最大化助力企業創建與玩轉私域流量。

總之,想要高效運營百家號,我們首先要做的就是時刻關注平臺最新動向,最大化利用好平臺提供的各項功能,讓運營簡單化,漲閱讀、引流漲粉不是夢!



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